預(yù)測(cè)今年中國玩具出口仍保持樂觀

　　4月8-10日，第29屆廣州國際玩具展將在廣州琶洲保利世貿(mào)博覽館舉行。從廣東省玩具協(xié)會(huì)了解到，2016年中國玩具產(chǎn)品出口同比增長(zhǎng)9.46%，一般性玩具更大幅上升24.9%；以自有品牌方式出口的“一般貿(mào)易”超越“加工貿(mào)易”，這意味著，中國玩具產(chǎn)業(yè)已開始擺脫數(shù)十年來以代工生產(chǎn)為主的生產(chǎn)模式。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年中國玩具出口仍會(huì)保持樂觀。

　　開發(fā)動(dòng)漫衍生玩具成發(fā)展新動(dòng)力

　　廣東是全球最大的玩具生產(chǎn)和出口基地。而一年一屆的廣州國際玩具展是中國大型玩具專業(yè)展覽會(huì)，被譽(yù)為中國玩具市場(chǎng)銷售的風(fēng)向標(biāo)。本屆展會(huì)展覽面積達(dá)8.12萬平方米，展位有3578個(gè)，1000多家國內(nèi)外企業(yè)參展。

　　廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明告訴記者，去年中國玩具出口之所以能取得較為理想的成績(jī)，一方面得益于世界玩具市場(chǎng)開始復(fù)蘇，另外與去年動(dòng)漫衍生玩具全球熱賣，有效刺激了市場(chǎng)玩具消費(fèi)關(guān)系也非常大，僅是電影《星球大戰(zhàn)》玩具衍生品在北美便賣出7.6億美元。而在中國內(nèi)地市場(chǎng)上，隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展以及人們購買能力、品牌意識(shí)的提升，特許授權(quán)商品（IP衍生品）市場(chǎng)也在快速成長(zhǎng)。

　　有一個(gè)值得關(guān)注的信息是：玩具界尋覓具有商業(yè)價(jià)值的IP，除了源于動(dòng)漫、影視的角色形象之外，他們對(duì)手游、網(wǎng)游、大電影及相關(guān)項(xiàng)目授權(quán)也十分有興趣。實(shí)際上，廣東不但是玩具大省，也是游戲大省、動(dòng)漫大省。

　　中國玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成效顯著

　　長(zhǎng)期以來，中國玩具產(chǎn)業(yè)一直被外界看成是加工貿(mào)易的典型產(chǎn)業(yè)，但隨著近年企業(yè)自創(chuàng)品牌意識(shí)的提高，中國玩具產(chǎn)業(yè)顯然已經(jīng)不再是以加工貿(mào)易為主。

　　李卓明表示，隨著國內(nèi)民營玩具企業(yè)的興起，特別是從2007年起產(chǎn)業(yè)連續(xù)經(jīng)歷美國玩具召回事件、世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)和歐洲債務(wù)危機(jī)沖擊等困難，迫使企業(yè)不斷致力于產(chǎn)品創(chuàng)新和自創(chuàng)品牌以提升產(chǎn)品附加值，產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式也因而悄然轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“一般貿(mào)易”比例逐年上升而“加工貿(mào)易”逐年下降的趨勢(shì)。至2016年，加工貿(mào)易已經(jīng)從改革開放初期占比近90%的比例，下降到只占29.04%。目前，中國玩具產(chǎn)業(yè)不僅生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先世界，產(chǎn)品創(chuàng)新能力和各方面的性價(jià)比也已站到世界先進(jìn)水平的前列，許多高科技玩具產(chǎn)品基本由中國企業(yè)設(shè)計(jì)生產(chǎn)。另一個(gè)喜人的變化是，中國內(nèi)地玩具高端消費(fèi)市場(chǎng)也不再是過往進(jìn)口產(chǎn)品一統(tǒng)天下。

　　“不過，盡管國產(chǎn)玩具價(jià)廉物美，但在產(chǎn)品宣傳上，進(jìn)口玩具名氣則仍要高于我國產(chǎn)品，所以一些送禮的人往往還會(huì)選購進(jìn)口產(chǎn)品，中國玩具企業(yè)仍需要努力提升品牌和社會(huì)、大眾對(duì)品牌的認(rèn)知度。”李卓明指出。

　　今年中國玩具出口估計(jì)仍保持樂觀

　　“今年中國玩具出口前景仍會(huì)保持樂觀。”李卓明分析，歐美是中國玩具最大的消費(fèi)市場(chǎng)。按世界銀行等機(jī)構(gòu)分析，2017年歐美經(jīng)濟(jì)仍將穩(wěn)步復(fù)蘇，而亞洲經(jīng)濟(jì)在中國帶動(dòng)下仍會(huì)保持中高速發(fā)展。在世界經(jīng)濟(jì)普遍向好環(huán)境下，玩具作為兒童娛樂和教育用品，相信消費(fèi)者采購?fù)婢叩闹С鰧⒂性鰺o減。

　　另一方面，今年迪士尼和夢(mèng)工廠將陸續(xù)有《美女與野獸》、《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》等多部動(dòng)畫片推出，動(dòng)漫玩具衍生市場(chǎng)熱度不減。也就是說，促成2016年玩具市場(chǎng)興旺的因素在今年依然存在。而中國擁有世界上最先進(jìn)的玩具生產(chǎn)技術(shù)，也沒有像服裝、鞋、帽等行業(yè)那樣要面對(duì)東南亞國家同業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。所以，只要企業(yè)積極創(chuàng)新產(chǎn)品，今年中國玩具出口估計(jì)仍會(huì)保持樂觀。